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1.用戶搜索關(guān)鍵詞分析
企業(yè)網(wǎng)站制作根據(jù)自己的產(chǎn)品的性質(zhì)，對用戶的搜索關(guān)鍵詞進行分析，這個過程主要確定用戶會用哪些詞進行企業(yè)產(chǎn)品的搜索。整理出長尾詞關(guān)鍵詞列表。再加上行業(yè)的一些特殊的關(guān)鍵詞，整理成完整的競價關(guān)鍵詞列表。然后對這個完整的競價關(guān)鍵詞列表進行分析，哪些是不競價的(比如有自然排名的詞，公司名詞相關(guān)的詞)，哪些是要競價的(在百度搜索引擎競價中，有些詞即使有排名，如果競爭對手都做競價，企業(yè)要獲取流量也一定要做競價)，熱門和冷門的判斷要參考搜索引擎的關(guān)鍵詞指數(shù)，當然更多還是觀察這個詞的競爭程度。
2.網(wǎng)站自然排名分析
網(wǎng)站自然排名分析主要是分析網(wǎng)站在沒有做搜索引擎競價時，在搜索引擎的自然的排名。這個分析的目的是減少企業(yè)競價的費用，當然并不是分析出來第一頁有排名的關(guān)鍵詞都不做了，也要視排名情況以及競價的情況(主要針對百度)而定。針對的這個排名分析也要做成一個獨立的表格，最好能每周對這個表格進行更新，因為搜索引擎每周排名至少更新一次，尤其是百度，每一次更新，自然排名就會發(fā)生變化，可能增加也可能減少。企業(yè)再根據(jù)這個自然排名的表，重新確定在前面整理的競價關(guān)鍵詞列表。
3.競價頁面設(shè)計
競價頁面的設(shè)計應(yīng)該有不同的競價頁面。在這頁面主要體現(xiàn)出客戶的第一需求，并做好攻心營銷，因為客戶對網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，開始的信任程度都不高，如果做好攻心營銷可以讓客戶信任企業(yè)的產(chǎn)品，然后在慢慢再去引導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品。在頁面的設(shè)計中除了完美的體現(xiàn)產(chǎn)品的功能性質(zhì)，最好還能給出購買用戶的好的反饋信息，如果是視頻最好了，如果實在沒有信息，可以偽造一些。
4.提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度
關(guān)鍵詞質(zhì)量度和競價的排名位置有直接關(guān)系。在競價價格相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越好。如果排名位置不變的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度可以降低關(guān)鍵詞點擊費用。同時質(zhì)量度也受用戶點擊情況影響，同一個詞的兩個競價結(jié)果，哪個被點擊的次數(shù)和展現(xiàn)次數(shù)比例越大在百度競價的質(zhì)量度也會越高。
5.轉(zhuǎn)化率分析
轉(zhuǎn)換率分析是基于競價效果的，因為我們這里做的是搜索引擎競價。在這個過程如果是做百度競價的，要用好百度商橋這個工具，這是一個網(wǎng)頁即時聊天工具，可以清楚統(tǒng)計客戶的來源。轉(zhuǎn)化率的分析首先根據(jù)成單的情況，或者用建鵲互聯(lián)的live800在線客服。 建鵲互聯(lián)溫馨提示：做競價也需選好搜索引擎服務(wù)商，目前國內(nèi)比較常用搜索引擎主要有谷歌、雅虎、百度、搜搜、必應(yīng)等。選擇搜索引擎分行業(yè)性質(zhì)而論，做外貿(mào)的話可選擇谷歌跟雅虎；做國內(nèi)市場一般選擇百度就夠了，也可視情況而論；搜搜年輕用戶用得比較多，如果你的用戶群就是這一類人群，可以考慮選擇騰訊搜搜。
