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時(shí)至今日，“僵尸肉”的報(bào)道早已被媒體大肆轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然也包括我們，但就在剛剛僵尸肉被曝假新聞了！真的是諷刺！連新華網(wǎng)這等權(quán)威媒體大亨都發(fā)了的新聞竟然是一場虛假的輿情鬧劇，這真的是一場媒體圈前所未有的大丑聞么？僵尸肉被曝假新聞，不少網(wǎng)友迷惑了，有網(wǎng)友表示這么多媒體集中報(bào)道的事情最終就被證明是假的嗎？這也太不靠譜了。僵尸肉被曝假新聞?wù)嫦嗑烤故鞘裁?？網(wǎng)友期待最權(quán)威的解答。
食品安全資深記者洪廣玉追蹤了相關(guān)線索，采訪了湖南、廣西的多個職能部門，包括海關(guān)、警方等，這些部門均表示他們“并沒有辦過這樣的案子”，“沒有公布類似的信息”。
在6月底到7月初，“僵尸肉”的報(bào)道沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但通過對新聞線索的核實(shí)，發(fā)現(xiàn)這是一起無中生有的報(bào)道。這或許將成為中國新聞史上不太光彩的一頁。
從6月底到現(xiàn)在，“僵尸肉”的報(bào)道一直在刷屏，百度搜索頁面達(dá)到24800000個。但是，“封存了三四十年的肉”拿出來重新賣，又難免令人起疑。
這場輿論風(fēng)暴是怎么興起的？
從6月1號開始，海關(guān)總署開展了一項(xiàng)打擊凍品走私專項(xiàng)行動。
6月2日，新華網(wǎng)(長沙)以“長沙海關(guān)查獲涉嫌走私凍牛肉20余噸”為題進(jìn)行報(bào)道，作為官媒進(jìn)行了報(bào)道。此時(shí)的新聞措辭還十分平常。
6月3日，新華網(wǎng)從總體上報(bào)道了全國各海關(guān)的“戰(zhàn)果”。總之，這些內(nèi)容看起來像是海關(guān)總署每年的例行工作，并沒有引起太多關(guān)注。
接下來，轉(zhuǎn)折點(diǎn)來了！6月23日，新華網(wǎng)(長沙)發(fā)表了一篇標(biāo)題為“走私‘僵尸肉’竄上餐桌，誰之過?”的報(bào)道，訪報(bào)道算是對長沙海關(guān)破獲的案件的深入報(bào)道。該文首次使用了“僵尸肉”這個詞。
而且，這篇報(bào)道里還出現(xiàn)了“劇情”：記者了解到，一些走私凍肉包裝上的生產(chǎn)日期顯示，“肉齡”竟然長達(dá)三四十年。在6月的海關(guān)打擊凍肉走私的專項(xiàng)行動中，有“80后”緝私人員在廣西某口岸查處了一批比他年紀(jì)還大的“70后”凍肉。
從這里開始，“僵尸肉”的說法迅速傳開，輿論被引爆了，新京報(bào)等媒體都有跟進(jìn)報(bào)道，還引用業(yè)內(nèi)人士的話，說得有板有眼。后來央視、人民日報(bào)也加入了進(jìn)來。
似乎是為了交待得更清楚，7月2日，新華網(wǎng)(南寧)發(fā)表了名為“揭開凍品走私利益鏈：竟有凍品封存于1967年”的報(bào)道，這篇進(jìn)一步坐實(shí)僵尸肉的年齡，稱：此前，南寧市警方在查獲一批走私凍品時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中一些雞爪包裝袋上印制的包裝日期竟然是三四十年前，其中時(shí)間最長的包裝日期顯示封存于1967年。
作為普通讀者，讀到這里，其實(shí)是不太容易發(fā)現(xiàn)問題的，但是作為媒體人還會覺得有點(diǎn)不對勁，在這些報(bào)道中，引用的信息源非常模糊，表述得很不規(guī)范，比如“記者了解到”，記者是從哪了解到的？是怎樣了解到的？廣西某口岸是哪個口岸？
致電湖南、廣西職能部門，多部門辟謠
為了核實(shí)這些報(bào)道，洪廣玉對涉及到的部門分別再次采訪。
首先出場的是長沙海關(guān)的回應(yīng)（媒體最早提到的海關(guān)），緝私局副局長楊波的話：
“我們并沒有查到過僵尸肉，這是全國一起搞的行動，其它局有沒有查到我不知道，反正我們沒有，也從來沒有對外發(fā)布過這樣的消息。”
既然可能是“廣西某口岸”查處的，洪廣玉又聯(lián)系到了廣西南寧海關(guān)宣傳科，這是張姓科長的話：
“最近太多這樣的報(bào)道，我們已經(jīng)專門核實(shí)過了，我們從來沒提供過這樣的消息，既沒有說過僵尸肉的事，也沒有說過年份的問題，是誰發(fā)的稿子，你們就去問誰吧。”
洪廣玉又問：“那你們在工作中有查到過這種(指封存幾十年的)肉嗎？”張科長肯定地說：從沒有在工作中查到過這種年份的肉。
張科長最后提醒，早在2013年，網(wǎng)上就有“南寧警方發(fā)現(xiàn)封存于1967年的肉”的報(bào)道。
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僵尸肉被曝假新聞的背后
第一，僵尸肉的傳播正是利用了人們對食品安全恐懼的心理，所以在此心理的推波助瀾下，傳播的阻力會降低。
第二，人際傳播，僵尸肉是和人們息息相關(guān)的食品問題，所以大家都會討論，關(guān)心的人會較多，所以傳播的人數(shù)，介質(zhì)多，所以會越傳越廣泛。
第三，傳播源的“權(quán)威性”，可以發(fā)現(xiàn)，這次僵尸肉的傳播都有傳統(tǒng)媒體的助力，很多諸如新華網(wǎng)等高大上的網(wǎng)站也加入了傳播隊(duì)伍當(dāng)中，更加大了“可信度”。
第四，則是人們本來就有自己的立場，這個立場就是人們對食品問題本來就是持懷疑態(tài)度，所以，該則消息一出，馬上得到了人們的贊同。
謠言止于智者，新聞單位和新聞管理部門應(yīng)確立突發(fā)災(zāi)害事件的報(bào)道原則。要進(jìn)一步加強(qiáng)對網(wǎng)站的管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)、網(wǎng)絡(luò)倫理學(xué)、網(wǎng)絡(luò)法學(xué)的建設(shè)。只要對突發(fā)災(zāi)害性事件的信息傳播進(jìn)行科學(xué)調(diào)控，才能夠消除謠言，從而有利于整個社會的安定。
