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或許許多學習推廣的人，都曾經(jīng)或者正在幻想，突然有一天，得到了一本可以讓人功力大增的寶典，從此踏上了超神的道路，也許剛開始做推廣的時候，感覺引流量是一種招數(shù)，里面有一些技巧。
但是接觸的推廣項目多了之后，我認為網(wǎng)絡(luò)推廣是一種思維，是項目分析策劃與網(wǎng)絡(luò)傳播渠道應(yīng)用等各方面的整合能力。
全行業(yè)通殺的絕招我至今不知道有沒有，但我知道類似我們這種普通人，能做的就是觸類旁通舉一反三的思維方式，如果掌握一些基本的思維框架，或許能夠因地制宜具體分析具體項目。
任何事情，我們的認識，如果從“術(shù)”的層面，過度到“道”的層面時，或者就能開始注意這件事情的本質(zhì)，有時候說起來就會覺得其實沒那么復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)推廣這件事也是這樣。
網(wǎng)絡(luò)推廣，就是讓我們的推廣信息，呈現(xiàn)在目標群體的面前，并且，基于某種動力，按照我們設(shè)定的途徑去進行下一步。
精簡一下就是說：在合適的渠道，向合適的人，投放具有說服力的合適內(nèi)容。
一般在做一個推廣的項目，先分為3個點去思考：
1、目標群是什么人?
2、目標群出現(xiàn)在哪里?以什么方式讓目標群接觸到我們的信息。
3、什么形式能說服目標群?
第1點：找到合適的人，是所有營銷策略的基礎(chǔ)。
我們要了解項目是針對哪些人宣傳?哪些人會買單?如果這一點都弄不明白，后期有營銷的動作都會有方向性的錯誤。
比如我們有一個親子游泳的客戶的，他產(chǎn)品傳播的營銷目標群是誰?
分析一下，親子游泳，主要消費群體就是孩子以及孩子的父母。
如果他們一開始的宣傳定位的方向有所失誤，導(dǎo)致了孩子的父母并沒有看到他們的信息，那他們花再多的錢推廣也是無濟于事，消費的人不同，就決定了一系列的差異，針對他們的宣傳策略，渠道策略等就會不一樣。
第2點：合適的渠道模式，才能精準投放給目標群
不同的人群，我們就會找到他們的決策習慣，他們會出現(xiàn)在哪里?檢索信息的方式有什么不同?這一步步又決定了推廣的渠道策略。
還是以上面那個項目為例。不同的人，他們的找尋信息的方式是不一樣的。
同樣是孩子的父母，不同人群的父母接觸到的人和事物都有差距，他們搜索的方法，針對的目的也是不同的，思考一下，如果將父母分成三類，那每類父母的目標，需求和承受力在多少，他們關(guān)注的點在哪里，如果他們上網(wǎng)，一般會分布在哪里?在哪里發(fā)布的信息，會讓這些人更容易信服。
如果是在他們主動搜索信息的情況下，各種人群，會以什么方式去搜索，會在哪里搜索?辦理游泳卡的父母和需要找加盟的人，是在搜索引擎上的搜索量比較多，還是在淘寶找加盟的比較多呢?
任何項目的推廣渠道沒有唯一性，一定是多元化復(fù)合的。有條件的就多做幾個渠道，沒條件的就集中在最合適的一兩個渠道。嵊燦廣告策劃部專業(yè)從事廣點通的投放運營工作，欲知詳情請留言咨詢。
內(nèi)容的重要性我不多說相信大家也清楚。
只是需要根據(jù)目標群來策劃。策劃好的內(nèi)容本身也會起到篩選作用，哪些無視內(nèi)容的人，一般都是對項目不感興趣的人。
一篇怎么樣加盟親子游泳的文章，對于沒興趣找項目或者他想找項目、但不做這類項目的人，就是會起到篩選作用。
一篇親子游泳對孩子有什么樣的好處的軟文，對于那些還沒有小孩的人來說，本身也是無意義的。
在內(nèi)容的策劃上，我比較贊成起到篩選作用的做法，反對偏離實際內(nèi)容的標題黨做派。去激發(fā)一個本來就有這種潛在需求的人，比起塞給一個完全沒這方面需要的人看，是不是在后面的轉(zhuǎn)化更高效率一些?
內(nèi)容的布局，在不同的渠道上，寫法絕對又是不一樣。一個文章，在論壇、在新聞源、在微信、在QQ群，在qq空間，如果要在各自的渠道起到最優(yōu)的作用，我認為是不能完全寫的一樣的。
分析出合適的人，向合適的渠道傳播合適的內(nèi)容，這3點，我覺得可以用來解決大部分項目的基本推廣思維。
方法是沒有萬能的，思維或許能以不變應(yīng)萬變。不變的是一些基本的思維模式，變的是具體的策劃和執(zhí)行方法。
