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在流量入口稀缺，內(nèi)容泛濫的階段，如何快速讓搜索引擎收錄，成為網(wǎng)站運(yùn)營人員的首要問題。網(wǎng)站是否能正常收錄，核心在于網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站鏈接(包括內(nèi)鏈、外鏈、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)聯(lián)鏈接)，我們先從網(wǎng)站內(nèi)容來開始說起。
一、網(wǎng)站主題定位
網(wǎng)站定位最基礎(chǔ)的要分三步：商業(yè)定位、功能定位、內(nèi)容定位。有人說我做網(wǎng)站只是玩玩，不需要商業(yè)定位……這種認(rèn)識(shí)不完全正確，即便是玩玩，也是建立在興趣的基礎(chǔ)上，我所認(rèn)為的商業(yè)定位就是“解決方案”，比如滿足某種需求，而并不單單指商業(yè)模式。
網(wǎng)站的商業(yè)定位直接決定需要什么功能來實(shí)現(xiàn)，功能架構(gòu)確定后需要內(nèi)容來填充。所以，一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)的搭建，從“商業(yè)”開始，最終落實(shí)到“內(nèi)容”上。
網(wǎng)站優(yōu)化也首先從內(nèi)容開始，最基礎(chǔ)的包括以下兩點(diǎn)：
1、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化
這些是標(biāo)簽是眾所周知的，包括Title、Keywords、Desvription、Alt、H等標(biāo)簽。很多人認(rèn)為這些標(biāo)簽已經(jīng)不重要了，但這仍然是一個(gè)網(wǎng)站不可或缺的。標(biāo)簽是搜索引擎區(qū)別網(wǎng)頁的首要標(biāo)識(shí)。就好比一個(gè)人的名字，到了一個(gè)新環(huán)境，必須有一個(gè)名字大家才好認(rèn)識(shí)你，記住你;時(shí)間久了，你不用報(bào)名號(hào)，大家也都認(rèn)識(shí)你。原理相似，無論是未曾相識(shí)的新站，還是成熟穩(wěn)定的老站，“名字”總是要有的，而且獨(dú)一無二很重要。
2、單網(wǎng)頁信息優(yōu)化
很多站長(zhǎng)都不注重單網(wǎng)頁內(nèi)容的優(yōu)化，甚至有些個(gè)人站都沒有所謂的單網(wǎng)頁，比如關(guān)于我們、幫助中心、網(wǎng)站地圖、訂閱、聯(lián)系我們等……且不說搜索的需求量有多大，我們更應(yīng)該考慮以下幾個(gè)點(diǎn)：
2.1、網(wǎng)站的完整性。人們都不喜歡殘缺的事物，搜索引擎也是如此。
2.2、特殊頁面的功能性。比如網(wǎng)站地圖、訂閱都有助于搜索引擎快速、正確的索引。
2.3、信息的獨(dú)特性。比如搞一個(gè)幫助中心頁面，不但能解決日常問題，還能針對(duì)性的部署內(nèi)容。
以上的基本信息，都是“網(wǎng)站標(biāo)識(shí)”類內(nèi)容，是搜索引擎用于區(qū)分站點(diǎn)的重要依據(jù)，看似簡(jiǎn)單，殊不知，細(xì)節(jié)才是最致命的。我曾經(jīng)的兩個(gè)網(wǎng)站，由于時(shí)間倉促只是簡(jiǎn)單設(shè)置了一個(gè)欄目標(biāo)題……另一個(gè)卻做得十分精致，其結(jié)果就是我要花十倍的經(jīng)歷讓搜索引擎重新認(rèn)識(shí)這個(gè)不完整的網(wǎng)站。
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
當(dāng)搜索引擎通過鏈接進(jìn)入網(wǎng)站頁面時(shí)，采取橫向與縱向并行的方式抓取網(wǎng)頁，無限層次的一直深入下去，形成交織的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)鏈中斷，或爬蟲覺得內(nèi)容索然無味時(shí)，也會(huì)停止前進(jìn)，轉(zhuǎn)向另一個(gè)頁面。所以，這里最重要的是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰流暢，進(jìn)出有序。
1、網(wǎng)站欄目?jī)?yōu)化
頻道、欄目的層級(jí)關(guān)系最為重要，新站不超過兩級(jí)為最佳，即便是成熟的網(wǎng)站最好也不要超過三級(jí)，同時(shí)還要注意欄目的相關(guān)性與包含性。
2、站內(nèi)鏈接優(yōu)化
頻道、欄目是網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)，站內(nèi)鏈接使相關(guān)內(nèi)容更為緊密。在部署內(nèi)鏈的時(shí)候具有一定的技巧，比如：關(guān)鍵詞內(nèi)鏈、相關(guān)文章、標(biāo)簽、相關(guān)推薦、相似或興趣等，不同類型的網(wǎng)站，關(guān)聯(lián)屬性也不一樣?？傮w來說有兩條絲路，以信息為主的網(wǎng)站靠?jī)?nèi)容的相關(guān)性建設(shè)內(nèi)鏈;以用戶社交為主的網(wǎng)站內(nèi)容靠相似屬性建設(shè)內(nèi)鏈和交互。
