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研究在外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化工作當(dāng)中起著舉足輕重的作用，一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站無論設(shè)計(jì)多么優(yōu)秀，內(nèi)容多有優(yōu)質(zhì)，但由于關(guān)鍵詞定位不夠精準(zhǔn)而導(dǎo)致不能獲得精準(zhǔn)的流量，轉(zhuǎn)化率明顯低下。 我們?cè)谡f關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候常常會(huì)提及到一種關(guān)鍵詞——長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。關(guān)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，實(shí)際上就是在尋找非核心的關(guān)鍵詞，相對(duì)核心關(guān)鍵詞來說，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以是帶有定語，例如目標(biāo)關(guān)鍵詞是服裝，它的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就可以是女士服裝，日韓服裝，夏季服裝等等，有可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍也廣。 大部分長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞雖然搜索量很小，但是由于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般都是細(xì)分和目的明確的關(guān)鍵詞，具有較強(qiáng)的針對(duì)性，一旦有瀏覽用戶搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。 相對(duì)，以核心關(guān)鍵詞來說，搜索這部分詞語的瀏覽用戶一般都是需求模糊的，只是有一小部分會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從投入產(chǎn)出對(duì)比上來看，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞更加適合外貿(mào)網(wǎng)站站長(zhǎng)投入精力去重點(diǎn)優(yōu)化。 關(guān)鍵詞的數(shù)量是無限的，而人類的工作的精力是有限的，在尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要懂得運(yùn)用各種技巧才能提高工作效率。 在這里為大家介紹幾種非常接地氣的實(shí)用挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的方法。 1、通過第三方工具尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這種方法非常簡(jiǎn)單也是最不用站長(zhǎng)動(dòng)腦筋的一種方法。雖然說這種方法各家各戶都用懂得去使用，感覺沒有什么特別的意義，但是卻不能完全忽視，畢竟在外貿(mào)這個(gè)行業(yè)里，你不僅要做到“人有你有，人沒你必須有”的程度才能把轉(zhuǎn)化率提上去。 2、尋找同行的已有的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。勞動(dòng)人民的智慧是最偉大的，除非你做的行業(yè)是獨(dú)一無二全世界只有你這一家，如果不是的話，那么你一定會(huì)有同行而且它們一定會(huì)是你的前輩。這也是一種不怎么需要?jiǎng)幽X筋的方法，你只需要把同行網(wǎng)站中的鏈接錨文本全部抓下來再進(jìn)行篩選，就可以獲得數(shù)量很可觀的關(guān)鍵詞了。 3、利用核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞元素去進(jìn)行次元組合。例如我們的核心關(guān)鍵詞是服裝，那么對(duì)應(yīng)的元素類別可以有，季節(jié)，年齡，性別，風(fēng)格等等。然后再將風(fēng)格這個(gè)元素類別細(xì)分為日韓，歐美，通勤，校園，晚宴等等詞語，然后再組合成日韓服裝，歐美服裝，通勤服裝，校園服裝，晚宴服裝等等，如此一來就可以對(duì)每個(gè)詞進(jìn)行次元式的拓展。 4、利用搜索引擎提供的收集進(jìn)行收集。Google搜索的下拉提示框以及相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞都可以使用。在這里，搜索的下拉提示框顯示的都是當(dāng)下熱門的詞語，隨時(shí)查看和更新對(duì)于引入流量來說是非常重要的。然后就是相關(guān)搜索當(dāng)中的關(guān)鍵詞，這里說到的相關(guān)搜索非常有意義，在相關(guān)搜索里的詞，都是曾經(jīng)在熱詞框里的詞，當(dāng)這些詞的熱力下降，搜索引擎就會(huì)把它們安排到相關(guān)搜索里面。 5、通過視頻搜索結(jié)果頁收集長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。有一部分外貿(mào)企業(yè)所涉及到的行業(yè)可能不止一個(gè)，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)的人來說，不可能每一個(gè)行業(yè)我們都需要花上一兩年的時(shí)間去了解它的。比如說我對(duì)球鞋不太熟悉，但是通過在視頻搜索當(dāng)中我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“詹姆士11代戰(zhàn)靴”，詹姆士是個(gè)人名，戰(zhàn)靴和球鞋看上去也不太沾邊，但是卻能從“球鞋”這個(gè)詞中搜到“詹姆士11代戰(zhàn)靴”，這么就說明，即使這個(gè)關(guān)鍵詞與球鞋完全沒有關(guān)系，但是我還是能發(fā)現(xiàn)它是一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 6、通過搜索詞報(bào)告來尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這個(gè)辦法可以說是最最重要的，因?yàn)樗邆湓啻伪凰阉鞯默F(xiàn)實(shí)意義，而且對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來說，這一種方法也是最節(jié)省成本的。在Google AdWords中會(huì)有相應(yīng)的工具提供給投放賬戶免費(fèi)使用的，不需要另外注冊(cè)和付費(fèi)，在這里我們可以下載到全部關(guān)鍵詞，然后把這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類篩選，將有用的添加到賬戶里，沒用的放到否定詞里。 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞不僅僅是用來放在競(jìng)價(jià)詞里使用，還需要站長(zhǎng)把關(guān)鍵詞部署到網(wǎng)站當(dāng)中。雖然在挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候已經(jīng)進(jìn)行了一定范圍的限制，但是還需要再把這些詞再篩選一遍，選擇出規(guī)范而且適合自己網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞，只保留能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來有效流量的關(guān)鍵詞。 在實(shí)際的部署當(dāng)中，我們必須要遵守一些原則，才能使網(wǎng)站優(yōu)化得更好。 （1）每個(gè)頁面指部署2~3個(gè)關(guān)鍵詞。 （2）除了內(nèi)容頁外的頁面，頁面與頁面之間的關(guān)鍵詞不能重復(fù)，甚至不能太相近。 （3）對(duì)于太相近的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行組合部署，盡可能分配到一個(gè)頁面中，如果站內(nèi)資源豐 富，可以進(jìn)行單獨(dú)部署。 （4）除內(nèi)容頁外的頁面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定語形容詞。 在篩選關(guān)鍵詞時(shí)有短詞和長(zhǎng)詞的區(qū)分，如果是短詞并且指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)度比較大就作為欄目頁的關(guān)鍵詞，而長(zhǎng)詞和指數(shù)小競(jìng)爭(zhēng)度小的關(guān)鍵詞作為內(nèi)頁長(zhǎng)尾詞排名。 整理出來的關(guān)鍵詞當(dāng)中，最核心且量少的和非核心且量多的關(guān)鍵詞都已經(jīng)部署完畢，那么對(duì)于剩下來的，搜索量、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和數(shù)量都位居中游的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么處理呢？我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞的規(guī)范程度和性質(zhì)布局到專題和聚合頁面當(dāng)中。 很多時(shí)候不少網(wǎng)站為了獲得先天的高權(quán)重，會(huì)把這類位處中游的關(guān)鍵詞很機(jī)械地做成一個(gè)專題頁，其實(shí)都是采用了聚合的方式，只不過樣式和用戶體驗(yàn)上面做的更好一些而已。但是現(xiàn)在這種情況作弊非常嚴(yán)重，并且很多都遭到了搜索引擎的打擊，所以做這種專題聚合頁操作一定要非常小心，如果想依靠這些聚合頁面來增加流量，那么網(wǎng)站一定要有足夠的內(nèi)容去支持，使得內(nèi)容看上去更加原創(chuàng)和自然，而不是硬性湊合在一起的內(nèi)容。 最后我們要謹(jǐn)記一點(diǎn)，外貿(mào)網(wǎng)站不能為關(guān)鍵詞而研究關(guān)鍵詞，研究關(guān)鍵詞的目的是為了研究網(wǎng)站定位和用戶搜索需求以及習(xí)慣之間的結(jié)合點(diǎn)，千萬別本末倒置，否則就會(huì)在不知不覺中制造了大量無意義的頁面而遭到搜索引擎的處罰。